Natürlich im Trend!

Bereits zum dritten Mal lanciert JardinSuisse eine nationale Plakatkampagne. Im ­Fokus steht dieses Mal das Thema «Biodiversität», welches ab Frühling 2019 auch vom Schweizer Fernsehen behandelt wird. Text: ­Marius ­Maissen

Wie man ein Werbebild kreiert, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Ein Bild muss auffallen, es soll vielleicht witzig sein oder ein spezielles Lebensgefühl vermitteln. Der Konsument muss eine klare Botschaft erkennen und es dürfen keine fachlichen Fehler erkennbar sein. Das neue Sujet stellte die involvierten Parteien somit vor eine Vielzahl von Herausforderungen.

Biodiversität als Thema
Die SRG wird ab Frühling 2019 das Thema «Biodiversität» stark im Radio und im Fernsehen thematisieren und so die Bevölkerung für das Thema «Artenvielfalt» sensibilisieren. JardinSuisse ist zudem neu im Stiftungsrat der Stiftung «Natur und Wirtschaft» und ermöglicht so seinen Mitgliedern, Gärten als biodivers zertifizieren zu lassen. Der Zentralvorstand hat daher den Auftrag formuliert, das Thema «Biodiversität» auch über eine neue Kampagne an den Endkunden zu bringen.

Fiktion und Realität
Ein Werbebild ist immer Fiktion. Ähnlich wie bei einem Spielfilm kann die Realität nie zu 100 Prozent wiedergegeben werden, da man gewisse Aspekte überzeichnen muss, damit sie dem Zuschauer auffallen. So war es auch beim neuen Werbebild. Die Projektgruppe hat sich für einen etwas überzeichneten Naturgarten entschieden, in dem sich unsere Protagonistin als Freundin der Tiere darstellt. Der Zuschauer kann wie bei einem Wimmelbild auf die Suche nach Tieren und Pflanzen gehen. Sämtliche Pflanzen und Tiere wurden jedoch strikt von der Fachstelle Umwelt von JardinSuisse kontrolliert.

Slogan knüpft an Vorgängerkampagne an
Während die Vorgängerkampagne mit dem Slogan «Meisterlich» auf die Fachkompetenz der Grünen Branche hinwies, vermittelt der Slogan «Natürlich», dass der Gärtner für die Natur zuständig ist. Mit der Protagonistin Céline Gurtner hat man ein bekanntes Gesicht gewählt.

Bereits im letzten Jahr gab sie der Grünen Branche sowohl bei den Plakaten, wie auch bei der Sendung «Hinter den Hecken» ein sympathisches Gesicht. Auch bei der aktuellen Staffel der Gartensendung, die ab Ende März 2019 auf SRF läuft, wird Céline Gurtner wieder zu sehen sein. Die Plakatkampagne dauert von März bis Ende August 2019. Schweizweit werden über 1500 Plakate auf Deutsch, Französisch und Italienisch aufgehängt.